本专业培养德智体全面发展，能较系统地掌握市场营销学的基本原理以及相关的管理学、经济学基础知识，掌握市场营销理论、方法和技能，能在各类企业、非营利机构及政府有关部门从事市场营销、营销管理、咨询、策划和科研等工作的高级应用型专门人才。
本专业强调理论与实践相结合的教学模式，在整合和发挥我院经济管理学科的优势资源的基础上，形成交叉性和复合型的人才培养特色，突出学生在信息化和全球化背景下营销应用能力和创新能力的培养，塑造能够适应未来社会发展和市场需要的营销管理高级专门人才。本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和经济学知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。