本专业坚持立德树人，培养德、智、体、美、劳全面发展，服务于现代市场经济，掌握现代广告的策划和经营管理的基本理论知识，具备良好的广告策划和广告运作能力，能在广告公司、广告媒体、广告客户、信息和文化传播公司、网络公司、国家行政、企事业等单位从事广告策划、广告经营管理、广告传播、公关策划等工作的能力强、素质高、富有创新精神的应用型专门人才。
本专业以现代广告市场发展新趋势为导向，学生主要学习广告学基本理论知识和广告经营管理的基本技能，接受广告策划、市场营销等基本能力训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。本专业知识结构体系以新闻传播知识为主，以营销与管理知识为辅，并与英语（商务英语方向）跨专业融合。本专业重点培养互联网、大数据、人工智能时代，“新文科”与“新工科”语境下的广告运营、品牌营销、品牌管理、营销与传播的全程创意与策划专门人才。本专业主要课程有：传播学概论、现代广告学概论、设计素描、设计色彩、广告设计基础、广告创意、广告文案写着、广告经营与管理、电视媒体广告经营、电脑图文设计、创新思维训练等。